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Le bracelet a été modelé sur une ceinture de chasteté médiévale et nécessite un tournevis fourni pour le déverrouiller. Les versions précédentes avaient un mécanisme qui rendait presque impossible pour les gens de les supprimer sans aide, tandis que les styles contemporains ont une vis qui permet une libération en solo – avec un peu de dextérité. Il est également dit, bien que la marque n’ait pas été en mesure de confirmer, que de nombreux hôpitaux du monde entier transportent les tournevis si un bracelet doit être retiré en cas d’urgence médicale.

Kylie Jenner a aidé Cartier à maintenir la popularité du bracelet Love.

Kylie Jenner a aidé Cartier à maintenir la popularité du bracelet Love.Crédit:Getty

Lors de leur première sortie, les bracelets coûtaient 250 $ US et n’étaient vendus que par paires, selon les annonces dans les journaux de l’époque. Aujourd’hui, un bracelet d’entrée de gamme coûte 6350 $, bien qu’il y ait des pièces plus abordables dans la collection, telles que des bagues et des bracelets plus fins. Le bracelet le plus cher de la collection est incrusté de diamants et coûte 88 500 $, selon le site Web australien de Cartier.

Le directeur général de Cartier pour l’Océanie, Alban du Mesnil, affirme que le bracelet «immédiatement reconnaissable» est l’article le plus vendu de la marque dans la région et dans le monde. «Quand on regarde le design, c’est à la fois très simple et il transmet aussi beaucoup de puissance, en plus de l’amour», dit-il, ajoutant que son attrait réside dans le fait de pouvoir être porté tous les jours.

Mais selon Google, ce n’est plus le bijou le plus recherché au monde, une affirmation faite en 2016 dans un rapport du bijoutier en ligne Karus Chains. Au lieu de cela, cet honneur revient désormais à la société danoise Pandora, en particulier pour le terme “bracelet Pandora”, selon les données compilées par Google exclusivement pour L’âge et le Sydney Morning Herald. (“Bracelet Cartier” a pris la deuxième place sur la liste, suivi par “Pandora ring” et “Cartier ring”.)

Le bracelet Love de Cartier est livré avec un tournevis pour défaire le fermoir.

Le bracelet Love de Cartier est livré avec un tournevis pour défaire le fermoir.Crédit:Cartier

Malgré sa renommée, Cartier ne se classe même pas parmi les cinq premiers en Australie pour la part de marché, selon les analystes du secteur IBISWorld. La seule entreprise internationale sur sa liste est Tiffany & Co, ce qui peut s’expliquer par son plus grand nombre de magasins, ainsi que par un plus grand nombre d’articles d’entrée de gamme de moins de 500 $.

Du Mesnil de Cartier dit qu’une réponse pour améliorer la notoriété de la marque – et réduire le «facteur d’intimidation» associé au shopping de luxe en général – est à travers une «boutique éphémère» qui a ouvert début décembre à Westfield Sydney. Alors que la boutique temporaire vend de nombreuses collections haut de gamme de Cartier, elle propose également des objets à des prix plus abordables, notamment des jeux, des accessoires de voyage et des accessoires d’écriture.

L’emplacement du magasin de 40 m² – au milieu d’un centre commercial – est également essentiel, l’idée étant que les clients «touchent les produits», explique Du Mesnil. “[We] veulent que ce soit moins intimidant que dans les boutiques.

C’est similaire à l’approche adoptée par le directeur général de Tiffany, Alessandro Bogliolo, qui, depuis son arrivée dans l’entreprise de Sephora, a essayé de faire de l’achat de bijoux une expérience plus accessible. Dans le vaisseau amiral de Sydney, qui a ouvert ses portes en 2019, de nombreuses vitrines ont été retirées, encourageant les clients à se rapprocher de la marchandise (dans les limites du raisonnable, bien sûr).

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Boîtiers en verre ou non, il faudra probablement un certain temps à l’industrie de la bijouterie pour se remettre de la pandémie. Selon IBISWorld, les revenus devraient rester en baisse réelle pendant un certain temps.

Pourtant, certaines marques australiennes signalent déjà une reprise post-COVID, menée par des achats qui ont été suspendus pendant la pandémie.

Angus Logan, directeur général de la joaillerie Jan Logan, a déclaré qu’il y avait eu une forte augmentation des «achats rétrospectifs pour les anniversaires, les anniversaires et les événements», une tendance qui, selon lui, se poursuivra jusqu’en 2021.

Logan dit qu’en tant que marque qui fabrique localement, Jan Logan, lancée en 1989 par la matriarche du même nom âgée de 80 ans, a vu grandir l’intérêt des clients qui accordent la priorité au soutien des marques australiennes.

«Bien qu’il y ait un climat d’optimisme, la situation peut changer rapidement [when clusters arise], l’imprévisibilité est donc la nouvelle norme », dit-il.

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